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발행일: 2018/05/02 박현정 기자

지속적으로 성장 중인 독일의 전시 시장
- 전시회는 독일 기업이 항상 선호하는 B2B 마케팅 수단

독일 뮌헨무역관은 수많은 외국 기업이 단지 전시회 참가의 목적으로 독일을 찾을 정도로 수많은 분야의 국제적인 전문전시회가 개최되고 있다고 밝혔다. 독일은 단지 많은 전시회를 개최하는 것만이 아니라 체계적인 시스템으로 오랜 노하우를 축적하고 있으며, 전시회 관련된 산업 또한 고도로 발전된 전시산업의 메카이다.

▲2016년 독일 전시회 주최기업별 매출액 (출처: Statista, 각 전시회 주최 기업)

2016년 독일 전시주최기업들의 총 매출은 약 38억 유로이며, 상위 5개사의 매출이 총 매출의 약 56%를 차지하고 있다. 또한 전 세계 매출 상위 10위의 전시 주최기업 중 4개가 독일 기업이다. 이들은 독일 내 전시회뿐만 아니라, 자국에서 성공한 국제전시회 플랫폼을 활용해 중국, 싱가포르, 두바이 등 시장이 성장하고 있는 지역에서 전시회를 개최해 매출액을 높이고 있다.

전시장 면적 역시 지속적으로 성장하고 있다. 독일 26개의 전시장 전시 면적의 총 합은 약 280만㎡이며, 10만㎡가 넘는 실내 전시 면적의 전시장 수가 10개에 달한다. 여기에 전 세계 7개의 초대형 전시장(전시면적 기준) 중 4개의 전시장이 독일에 위치하고 있다. 독일 뮌헨전시장은 실외 전시면적이 42만 5000㎡로 압도적으로 그 규모가 크며, 큰 실외 전시 면적을 활용해 국제건설기계 박람회(Bauma)의 대형 건설기계들의 전시가 가능하다.

이러한 독일의 전시시장은 부가적인 경제적 기능도 일임한다. 독일 전시회 참가업체와 방문객들은 전시회에 연간 약 120억 유로를 지출하고 있고, 종합적으로 계산했을 때 전시회로 인한 생산 및 고용효과는 대략 235억 유로로 예상된다. 이는 내수 경제 활성화는 물론 전시 참관객 및 참가기업 직원들의 전시회 후 관광, 쇼핑 등으로 지역경제 활성화 효과도 있다.

작년 한해 독일에서는 157개의 국제 및 지역 전시회가 개최됐으며, 이는 전년도와 비교했을 때 전시참가업체가 17만 5000개로 약 2.5% 늘어났으며, 전시면적도 620만㎡로 2% 증가했다. 올해 개최되는 전시회는 178개로 전년도 대비 13% 증가했으며, 참가업체 수와 방문객 수가 전년도 대비 증가할 것으로 예상된다.